Diesen Artikel lesen (1,5 MB)"Internationale Werbeplanung in der Automobilbranche"
Vor dem Hintergrund der globalen Marktbearbeitung in der Automobilbranche gewinnt die international einheitliche Positionierung an Stellenwert. Deren Wirksamkeit kann die internationale Werbeplanung sicherstellen. Dabei ist unter der internationalen Werbeplanung ein Prozess zu verstehen, der folgende Arbeitschritte umfasst: Die Analyse der Ausgangssituation, die Werbestrategieplanung inklusive der Erarbeitung der kommunikativen Positionierung und der Zielgruppendefinition, die Werbebudgetplanung, die Werbegestaltungsplanung, die Media-Planung und die Werbeerfolgskontrolle. Die Vereinbarung einheitlicher Methoden für jeden dieser Arbeitschritte garantiert nicht nur die Effektivität der internationalen Positionierung, sondern verspricht auch Kostensenkungen durch eine höhere Effizienz in der Arbeitsorganisation. Unter Verweis auf spezifische Methoden und anhand von Beispielen aus der Automobilbranche werden die Arbeitsschritte und die Aufgabenteilung bei der internationalen Werbeplanung erläutert. Ergänzt wird dieser Gestaltungsvorschlag durch einen von Kooperation geprägten Plan zur Implementierung, da der Erfolg der Prozeßstandardisierung entscheidend von deren sozialer Akzeptanz im Unternehmensverbund abhängt.
Quelle: Dmoch, T. (2004a), "Internationale Werbeplanung in der Automobilbranche", in: Zentes, J. et al. (Hg.) (2004), Außenhandel: Marketingstrategien und Managementkonzepte, Wiesbaden: Gabler, S. 648-673.
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