Diesen Artikel lesen (13,6 MB)"Konkurrenzanalyse in der Werbung"
Die Autoren beschreiben die Anwendung der Inhaltsanalyse zur Konkurrenzanalyse in der Werbung. Mit Hilfe eines Kategoriensystems, das auf die Automobilwerbung zugeschnitten ist, werden Rückschlüsse über die werbliche Positionierung der Konkurrenten möglich. So lassen sich Marktnischen aufdecken und wichtige Hinweise für die eigene Werbestrategie ableiten.
Quelle: Dmoch, T. und F. Wisniewski (2000) "Konkurrenzanalyse in der Werbung", Planung & Analyse, 27. Jg., Nr. 3, S. 50 - 55.
Diesen Artikel lesen (13,6 MB)
Zurück zu den Veröffentlichungen