Diesen Artikel lesen (Englisch, 7,7 MB)The implementation of international account planning in the automotive industry.
Die Prozessstandardisierung der Werbeplanung bietet viele Möglichkeiten, um Effizienz und Effektivität der internationalen Werbung zu erhöhen. Entscheidend für den Erfolg der Prozessstandardisierung in multinationalen Unternehmen ist die Kooperation der beteiligten Mitarbeiter. Der Autor beschreibt verschiedene Formen der internationalen Zusammenarbeit in der Automobilbranche und stellt ein Konzept zur sukzessiven Einführung der international standardisierten Werbeplanung vor.
Quelle: Dmoch, T. (2004c), „The implementation of international account planning in the automotive industry“, Planung & Analyse, 32. Jg., Nr. 7, S. 40-43.
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