Diesen Artikel lesen (0,5 MB)"Die Entwicklung standardisierbarer Bilder für die erlebnisorientierte Euro-Werbung"
Die emotionale Positionierung einer Marke auf internationalem Niveau ist eine Werbestrategie, die den Markt- und Kommunikationsbedingungen in vielen Ländern Europas angemessen ist. Dabei favorisiert man aus Kostengründen die standardisierte Umsetzung der Positionierung in Bild und Text der Werbemittel. Angesichts der Dominanz der Bildkommunikation hat die Entwicklung standardisierbarer Bilder einen hohen Stellenwert. Sie muß den Regeln der in der Zielgruppe verbreiteten Bildersprache folgen, um das Verständnis der Umsetzung zu sichern. Anhaltspunkte für die Bildentwicklung liefern empirische Daten über das Assoziationsverhalten der Empfänger. Die Reichweite der so gefundenen standardisierten Umsetzung hängt dabei von kulturellen Einflußgrößen ab. Solche Informationen über kulturelle Unterschiede im Assoziationsverhalten machen Expertensysteme leicht zugänglich.
Quelle: Dmoch, T. (1996), "Die Entwicklung standardisierbarer Bilder für die erlebnisorientierte Euro-Werbung", Planung & Analyse, 23. Jg., Nr. 4, S. 28-33.
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